Medienbrief 1 - Frühe Kindheit und Medien

i 18 Welchen schlechten Einfluss kann Werbung haben? Gesundheitliche Probleme Weltweit nimmt die Fettleibigkeit unter Kindern zu – kein Wunder, wenn zuckerhaltige Limonaden, Süßigkeiten oder Fastfood-Pro- dukte mit lustigen Comicfiguren beworben werden, Vollkornbrot und gesundes Obst dagegen weniger. Einschränkende Rollenbilder Werbung trägt dazu bei, bestehende Geschlechterstereotype zu festigen. Denn Produkte, die sich speziell an Mädchen oder an Jungs richten, bieten doppelte Umsatzmöglichkeiten: Snacks mit Prinzessinnen für die Mädchen, mit blauen Monstern für die Jungs. Rosa Bettwäsche für Mädchen, blaue für Jungs. Ist das erste Kind ein Mädchen, wird alles in Rosa gekauft. Ist das zweite Kind ein Junge, braucht dieser natürlich eine komplett neue Ausstattung in Blau. Das Problem hierbei ist das einschränkende Rollenbild: Den Kin- dern wird so schon sehr früh vermittelt, dass sie das Produkt zu mögen haben, dessen Farbe ihrem Geschlecht entspricht. Mag der Junge lieber das rosa glitzernde Laufrad statt des blauen oder das Einhorn-Kuscheltier statt des Feuerwehrautos, muss er dafür in die „Mädchen-Abteilung“ im Kaufhaus und wird für seinen Wunsch möglicherweise von den anderen komisch angeschaut. Die Wahlfreiheit, und damit auch die Ausbildung einer eigenstän­ digen Identität, wird stark eingeschränkt. Jedes Kind ist einzigartig! Ob Meerjungfrauen-Kuscheltier für den Sohn oder ein Bagger für die Tochter – beides ist prima! Nehmen Sie die Interessen und Bedürfnisse Ihres Kindes ernst und lassen Sie sich nicht von der Werbung oder auch anderen Eltern und Verwandten verunsichern. • Werbung muss sich deutlich vom Programm abheben. • Kindersendungen dürfen nicht durch Werbung unter- brochen werden. Werbung darf nur davor oder danach ausgestrahlt werden. • Kinder dürfen nicht durch die Werbung seelisch oder körperlich beeinträchtigt werden. • Kinder dürfen durch die Werbung nicht zum Kauf eines Produkts aufgerufen werden. Einige Richtlinien für die Werbung: DU BIST SOOO FLAUSCHIG! T I N E S T I P P S